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Projekt: Neue Kommunikations-Materialien für den Klimaschutz
Kunde: Service- und Kompetenzzentrum: Kommunaler Klimaschutz (SK:KK) am Deutschen Institut für Urbanistik
Disziplin: Kommunikationskonzept, Print-Design
Zeitraum: 2018–heute

So geht Klima-Kompetenz heute

Klimaschutz ist uns auch ein persönliches Anliegen. Umso mehr bedauern wir es, dass er oft derart sachlich aufbereitet wird, dass der Funke für das wichtige Thema nicht überspringen will. Wir wollten das ändern und haben uns gemeinsam mit dem Kunden entschieden, einen Mittelweg zu gehen: im Auftritt natürlich kompetent und serviceorientiert, aber zugleich nahbar, zeitgemäß und optimistisch.

Klar, kompetent, freundlich

Unsere sonnengelbe Linie zieht sich durch und über alle Materialien wie der sprichwörtliche gelbe Faden. Sie bildet Kästen, verbindet Elemente und formt sich zu schlanken Piktogrammen. Eine prägnante Farbpalette vermittelt freundliche Kommunikation auf Augenhöhe. Und eine kontrastreiche Schriftmischung illustriert den Spagat zwischen sachlicher Beratung und motivierendem Optimismus.

Stringente Kommunikation für vielfältige Klima-Arbeit

Wie sollte Klimaschutz heutzutage kommuniziert werden, um diverse Menschen von a) der wissenschaftlichen Tiefe der Thematik; b) der Dringlichkeit des Anliegens; c) der Vermittlung „auf Augenhöhe“ sowie d) der Umsetzbarkeit und Umsetzung entsprechender Maßnahmen vor Ort zu überzeugen? Gemeinsam mit dem Kunden haben wir die kommunikativen Ziele des SK:KK analysiert. Daraus ergab sich die Aufgabe, „Einheit in der Vielfalt“ zu schaffen und die Materialien sowohl wissenschaftlich fundiert als auch nahbar, zeitgemäß und inspirierend erscheinen zu lassen.

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